Viajar con conciencia, el nuevo lujo en la industria hotelera

SAN LUIS POTOSÍ, SLP., 31 de octubre del 2025.- La sostenibilidad se ha convertido en un eje central de la nueva hospitalidad. Según el Sustainable Travel Report 2024, más del 83 por ciento de los viajeros considera importante hacerlo de manera sostenible, y aunque la mayoría de los hoteles se autodenomina verde, el reto ya no es declararlo, sino demostrarlo con acciones reales y comunicación coherente.

La hospitalidad contemporánea atraviesa una transformación: el lujo ya no se mide en confort, sino en conciencia y conexión cultural. Lo sofisticado hoy es generar bienestar sin dejar huella, apoyar comunidades locales y devolver algo al entorno que recibe al viajero.

Para Carolina Trasviña, directora de servicios para Travel & Hospitality en another agency, la sostenibilidad no se trata solo de hacer lo correcto, sino de contarlo bien. Destaca que cada acción debe traducirse en una narrativa basada en estrategia y evidencia, no en impulso o marketing superficial.

De acuerdo con el Survey of Sustainability Reporting 2024, el 82 por ciento de las compañías globales incluye información ambiental y social en sus reportes, pero el turismo aún enfrenta una brecha: muchas marcas actúan, pocas comunican con claridad.

Las tres claves, explica Trasviña, son: medir antes de comunicar, vincular el mensaje con la comunidad local y alinear propósito con coherencia. Comunicar sostenibilidad con autenticidad implica mirar más allá de las etiquetas verdes y construir confianza a través de hechos verificables.

Reproducción autorizada citando la fuente: Quadratín SLP
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