Del cine al algoritmo: audiovisual enfrenta nuevos retos de producción

La transformación tecnológica modificó la manera de producir, consumir y distribuir contenidos audiovisuales, pero no eliminó los principios necesarios para contar historias y generar conexión con las audiencias, señaló Dinorath Ramírez González, directora del Centro de Capacitación Cinematográfica (CCC).

Durante su participación en la Semana de la Comunicación 2026 de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP), la especialista presentó la ponencia “De la Pantalla al Algoritmo”, en la que abordó los cambios que enfrentan los profesionales de la comunicación ante el crecimiento de las plataformas digitales.

Ramírez González destacó que mientras anteriormente las audiencias buscaban una película o un programa, actualmente los contenidos llegan directamente a los usuarios a través de las plataformas y redes sociales.

“Antes, quien lograba hacer el cine minuto era el dios del cine, pero ahora la atención de las personas está puesta tan sólo para 15 segundos, que es la duración de un reel”, explicó.

Sin embargo, señaló que incluso en formatos breves el audiovisual continúa requiriendo decisiones sobre encuadre, ritmo, sonido, punto de vista, montaje y actuación.

“¿Cuántas decisiones audiovisuales hay en 15 segundos de un reel?”, planteó a los estudiantes durante la conferencia.

La directora del CCC señaló que las plataformas digitales modificaron los formatos, ritmos y condiciones de producción, por lo que quienes se dedican a la comunicación deberán adaptarse a estos cambios sin perder de vista la creatividad y la capacidad de generar contenidos que conecten con las personas.

También abordó la relevancia económica de la producción audiovisual en México. De acuerdo con datos del INEGI correspondientes a 2024 citados durante la ponencia, el sector cultural representa 2.8 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, mientras que el área audiovisual ocupa el tercer lugar entre las actividades culturales con mayor aportación, con 17.2 por ciento y una generación aproximada de 148 mil 897 millones de pesos.

Ramírez González advirtió además sobre el efecto de los algoritmos en el consumo de contenidos, al señalar que las plataformas tienden a mostrar a las personas aquello que coincide con sus preferencias, lo que puede reducir la exposición a perspectivas diferentes.

Ante este escenario, invitó a los estudiantes de Comunicación a mantener un equilibrio entre el consumo digital y la realidad, y a reflexionar sobre el propósito de su trabajo.

“¿Usamos las plataformas para contar historias o construimos las historias para satisfacer a las plataformas?”, cuestionó.

La Semana de la Comunicación 2026 se realiza del 21 al 25 de septiembre en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UASLP, con conferencias, talleres y otras actividades.